Сайт для мебельного бренда: структура, контент и лидогенерация

Сайт для мебельного бренда — это не просто «каталог с фотографиями». Он должен продавать сложные конфигурации, цвета, ткани и фурнитуру, объяснять логистику и сроки, давать ощущение «примерки» в интерьере и обеспечивать понятный путь к заказу. Мы разбираем архитектуру, интеграции с PIM/ERP/CRM, требования к контенту и перформансу. Возьмём инженерный фокус, который не менее важен и в других доменах (например, сайт для финтехаили сайт для стартапа MVP): предсказуемость платформы и масштабирование релизов. Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.

1) Каталог и коллекции

В мебели критично отделять «модель» от «комплектации». База данных хранит модель (диван X), набор модулей (угловой/прямой/п-образный), ткани/кожи с категориями износостойкости, цвета ножек/фурнитуры. В карточке — визуальные пресеты («сканди», «лофт»), а также примеры сочетаний «как на фото». Эти пресеты служат быстрым входом в конфигуратор.

• PIM: централизованные характеристики и медиа (фото/видео/рендеры/текстуры).
• Фасетные фильтры: стиль, ткань, посадка, размеры, трансформация, срок.
• Коллекции: подборки по сценариям (гостиная, кухня, детская, офис).
• SKU-уровень: штрихкоды, упаковки, вес/объём, габариты, складские остатки.

2) Конфигуратор и AR/3D

Конфигуратор — ядро конверсии. Он должен работать быстро, учитывать несовместимости (например, ткань Н нельзя с механизмом Z), и давать визуальный фидбек без «провалов» FPS. Для мобильных — упрощённые шаги. AR/3D даёт «примерку» в интерьере: WebGL/Model Viewer с оптимизацией текстур и LOD, экспорт матриц для инженерии производства.

1. Правила совместимости и расчёт цены по компонентам.
2. Сохранение конфигурации по ссылке, PDF-коммерческое.
3. Интеграция с корзиной и CRM (лид + конфиг + фото).

3) Контент и продакшн фото/видео

Тяжёлые галереи — враг перформанса. Мы строим пайплайн: авто-ресайз, WebP/AVIF, srcset, blur preview. Съёмка — серии ракурсов, текстуры тканей макро и в интерьере, видео трансформации. Копирайтинг — язык преимуществ (чистка, износостойкость, гарантия), акценты на механизмы и сроки.

4) Интеграции: PIM/ERP/CRM и доставка

PIM хранит характеристики и медиа; ERP — заказы, производство, остатки; CRM — лиды и коммуникации. Сайт синхронизируется через очереди и вебхуки, избегая «двойных» заказов. Доставка — расчёт по габаритам, этажности, сборке; возвраты — сценарий с фото/видео и чек-листом упаковки. Для шоурумов — запись на визит и планировщик. Для франчайзи — кабинет с прайсами и локальными складами.

5) Маркетинг и аналитика

Атрибуция: продуктовые события в аналитику (просмотр конфигурации, добавление модуля, выбор ткани). A/B — карточка, первый экран, шаги конфигуратора. Сегментация по стилям и ценовым диапазонам даёт персональные подборки. Ретаргетинг — динамический фид с конфигурациями.

6) Перформанс и доступность

Оптимизируем 3D/видео: лениво грузим, снижаем полигональность, используем композицию CSS. Доступность: альтернативные тексты, управление с клавиатуры, фокус, контрасты. Мобильные — sticky CTA, внятные статусы корзины, всплывающие подсказки по размерам.

7) Ошибки и best practices

• Фото без нормализации — «мегабайты» на мобильных.
• Конфигуратор без совместимостей — заказы «невозможных» комбинаций.
• Отсутствие PIM — рассыпавшиеся карточки и дубль-данные.
• Нет сохранения конфигурации — потери лидов на поздних этапах.
• Игнор возвратов — рост негативных отзывов и support costs.

Итог: сайт должен соединять конфигуратор, контент и поставку. Без инженерной дисциплины в данных/медиа и интеграциях бренд теряет конверсию и репутацию. Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.