Логотип на заказ: стратегия, фирстиль и гайдлайны

Логотип — это короткая подпись бренда. Хороший знак работает в разных размерах/средах, читается, уместен и отличается. Успешный проект начинается с базы: бренд платформа что это? Это договоренности о позиционировании, тоне и визуальных принципах. Часто логотип делают вместе с нейминг компании услуги — чтобы графика и слово складывались в цельный образ. Ниже — процесс, критерии и чек-листы. Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.

1) Бриф и критерии успеха

Фиксируем «зачем»: чем бренд отличается, где будет жить знак, какие ограничения есть (юридические, отраслевые), на какой аудитории проверяем узнаваемость. Определяем критерии: узнаваемость, читаемость на 16–20 px, воспроизводимость в 1 цвет, масштабируемость.

• Контекст использования: веб/мобайл/соцсети/наружка/мерч.
• Языки и локали: кириллица/латиница, трансформации.
• Правовые ограничения и доменные «красные зоны».
• Конкурентное поле и желаемая дистанция.

2) Нейминг и платформа

Нейминг компании услуги — отдельный трек: смысловые направления, лингвистика, домены, проверки на конфликт. Итог — shortlist + смысловые истории, которые станут основой для визуальных метафор. Платформа бренда задаёт тон: геометрия/пластика, строгий/дружелюбный, статичный/динамичный.

• Источники метафор: продукт, технология, аудитория, место.
• Тип знака: логотип, знак + логотип, монограмма, эмблема.
• Потенциал анимации и модулярности (motion/пиктограммы).

3) Концепции и отбор

На этапе концепций показываем не «красивые картинки», а гипотезы применения: как знак ведёт себя в иконке приложения, в шапке сайта, в аватаре, на визитке. Оцениваем по критериям: уникальность, считываемость, масштабируемость, уместность.

• Грид и конструкция: модульность, пропорции, охранное поле.
• Кернинг/треккинг: читаемость на мелких кеглях.
• Цвет/инверсия: 1-цветная версия, моно, негатив/позитив.
• Адаптивность: горизонталь/вертикаль/знак-пиктограмма.

4) Тесты и доводка

Любая концепция проходит быстрые тесты: «узнавание» на сетке из 12 знаков, читаемость в 16–24 px, печать на домашних принтерах, аватар на мобильном. Дальше — доводка контуров, оптические компенсации, варианты для малых размеров.

5) Брендгайд: правила применения

Финальный пакет — не только SVG/PNG, но и правила: где и как можно ставить знак, какие минимальные поля и размеры, запреты на искажения, правила совместной работы с типографикой и цветами бренда, моушн-принципы (если применимо).

Содержимое пакета

• Файлы: SVG/ PDF/ EPS, растровые превью, фавиконы, app-иконки.
• Версии: основной/альтернативный/моно/инверсия/малый размер.
• Гайд: сетка, охранное поле, минимальный размер, примеры.
• Шаблоны: презентации, карточки соцсетей, бланки/подписи.
• Моушн (опц.): длительности, функции ускорения, ограничения.

6) Юридические проверки

Проверяем конфликты по открытым базам, регистрируем ТЗ/ТО, фиксируем права в договоре. Материалы передаются с актом; исходники хранятся в репозитории заказчика.

7) Анти-паттерны

• «Выбрать один из 100 вариантов» — нет критериев, есть выгорание.
• Логотип без 1-цветной версии и охранного поля.
• Нечитаемые шрифты, тонкие штрихи, «переломы» на ретинах.
• Нет брендгайда — хаос в носителях через месяц.

Вывод: логотип на заказ — это управляемый процесс с критериями и тестами. Платформа бренда, согласованный нейминг и рабочий брендгайд делают знак не только красивым, но и пригодным к жизни во всех каналах. Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.