Корпоративный сайт — структура, контент и лидогенерация

Мы — веб-студия Фрейм. Ниже — прикладная методика по теме: архитектура, UX‑паттерны, инженерия интерфейсов, скорость и метрики. Пишем от лица команды, которая ежедневно проектирует сложные сайты и продукты.

Архитектура разделов

Корпоративный сайт — это публичная витрина компании и база знаний о продуктах и компетенциях. Мы выделяем каркас: главная, услуги/решения, кейсы, о компании, блог/новости, контакты. Для B2B критичны «страницы решений» и «кейсы по отраслям», для услуг — карточки, где понятны состав работ и ожидаемые результаты. Разделы выстраиваются по логике воронки: от первого контакта и доверия к подтверждению квалификации и конверсионным сценариям.

Контент‑ядро

Контент должен отвечать на три вопроса: что мы делаем, чем лучше и как начинаем. Первые экраны — с измеримой ценностью и быстрыми CTA. Внутри — структурные блоки: факты/цифры, отраслевой опыт, гарантии качества, технологический стек, процесс, команда. Важно заранее определить «язык доказательств»: кейсы с метриками, отзывы, сертификаты, партнерские статусы. Карточки услуг/решений связываем с кейсами и экспертными материалами.

Лидогенерация

Мы проектируем несколько уровней целей: микро‑цели (подписка, скачивание чек‑листа, просмотр кейса до конца), средние (запрос консультации) и макро (бронь демо, заявка). Формы размещаем в высокоинтентных зонах: карточки услуг, кейсы, раздел «Цены». Лид‑магниты — шаблоны ТЗ, ROI‑чек‑лист, калькуляторы сроков. Обязательно — отслеживание событий и сегментов источников, чтобы понимать, какие страницы и блоки «работают».

SEO и скорость

Технический минимум: чистая иерархия URL, корректные заголовки, структурированные данные, карта сайта, каноникал. По Core Web Vitals — экономим на шрифтах, медиапайплайне, избегаем скачков верстки, загружаем скрипты отложенно. Внутренняя перелинковка соединяет услуги → кейсы → блог → контакты.