Цена на брендинг: состав работ, риски и артефакты внедрения

Запрос «сколько стоит брендинг?» звучит часто, но корректнее спрашивать — из чего складывается бюджет и какие артефакты вы получите. Цена на брендинг зависит от глубины исследований, сложности архитектура бренд платформы, объёма носителей и планов внедрения. Мы разложим процесс на этапы, покажем типовые риски и объясним, как формируется гайдлайн визуальной айдентики. Точные цифры не указываем: Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.

1) Состав работ: от стратегии до внедрения

1. Исследования: аудит, конкуренты, интервью, Customer-Jobs, карта носителей.
2. Платформа: позиционирование, характер, TOV, сообщения, архитектура линейки/суббрендов — то, что мы называем архитектура бренд платформы.
3. Фирменный стиль: логотип/знак, цвет, типографика, графсистема, моушн-принципы.
4. Гайдлайн: правила и ограничения, примеры «можно/нельзя», шаблоны.
5. Внедрение: сайт/UI-кит, соцсети, презентации, офлайн-носители, мерч.
6. Обучение и поддержка: онбординг, ревью макетов, контроль качества.

2) Уровни глубины и трудозатраты

Влияние на бюджет определяют глубина исследований и количество рабочих носителей. Стартапу иногда достаточно «узкой» платформы и компактного набора шаблонов. Крупной компании нужна архитектура бренда и гайд на десятки ситуаций, в том числе для дочерних направлений и регионов.

• Базовый трек: быстрые интервью, платформа «ядро», 1–2 концепции стиля, короткий гайд.
• Расширенный: количественные проверки, сценарии сегментов, модульный стиль, UI-токены.
• Энтерпрайз: линейка брендов, суббренды, региональные вариации, сложные носители.

3) Архитектура бренд платформы: почему это влияет на бюджет

«Платформа» — это связка смыслов и правил: кто мы, что обещаем, чем подтверждаем, как говорим. Если у бренда много аудиторий и продуктов, повышается сложность сообщений и набор визуальных ограничений. Появляются рамки для со-брендингов, партнёрок, PR-спецпроектов, офлайн-мероприятий.

Артефакты платформы

• Позиционирование/дифференциаторы, сюжетные линии, матрица сообщений по сегментам.
• Тональность (TOV) и словарь; примеры «можно/нельзя» для типовых форматов.
• Визуальные принципы: геометрия, плотность, ритм, композиция, контраст.
• Правила линейки и суббрендов; совместимость стилей и «дистанция» между ними.

4) Гайдлайн визуальной айдентики: содержимое и поддержка

Гайдлайн визуальной айдентики экономит бюджет на дистанции: дизайнеры меньше спрашивают «как правильно», подрядчики не делают «на вкус». Чем больше реальных шаблонов, тем меньше риск разночтений. Важны токены для UI: без них веб/приложение быстро «расползается».

1. Логотип/знак: охранное поле, минимальные размеры, версии, примеры и запреты.
2. Типографика и цвет: иерархия, контраст, пары, ограничения в UI/печати.
3. Графсистема: сетки, формы, иллюстрации/иконки, фото-стиль и ретушь.
4. Моушн: длительности, кривые, поведение в интерфейсах (не мешать UX).
5. Шаблоны: презентации, баннеры, лендинги, рассылки, соцсети, мерч.
6. UI-токены и компоненты: цвета, радиусы, тени, кнопки/формы/таблицы/стейт-машины.

5) Риски и как их снизить

• Без критериев: бесконечные итерации. Решение — согласованные KPI (узнаваемость, читаемость).
• Смена контекста: бренд «ломается» в новых носителях. Решение — стресс-тесты и шаблоны.
• Нет владельца: стиль расползается. Решение — процесс ревью и управление изменениями.
• Недооценка внедрения: «отдали гайд» — и всё. Решение — онбординг и поддержка.

6) Что влияет на бюджет кроме дизайна

• Количество интервью и глубина исследований.
• Число концепций и итераций, тестирование на фокус-группах.
• Объём шаблонов, локализации, требования к печати/видео.
• Интеграция с UI-китом и CMS, миграция контента.

7) Анти-паттерны

• «Дайте 100 вариантов логотипа» без платформы и критериев.
• Гайд без токенов и компонентов — веб «расползается» за месяц.
• Отсутствие онбординга подрядчиков — ошибки множатся.
• Фиксация только «красоты» — без проверки доступности/перфоманса.

Вывод: цена на брендинг — это функция от глубины стратегии, объёма артефактов и плана внедрения. Чем яснее архитектура бренд платформы и полнее гайдлайн визуальной айдентики, тем меньше рисков и переделок. Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.