Страница «Кейсы» — карточки проектов и фильтры

Мы — веб-студия Фрейм. Мы специализируемся на разработке сайтов и дизайне интерфейсов и видим страницу «Кейсы» как инструмент продаж, а не как «галерею красивых картинок». Для зрелого бизнеса это один из ключевых разделов: он показывает, с какими задачами вы умеете работать, как мыслите продуктово и какого уровня результата реально достигаете. В этом материале разбираем, как выстроить архитектуру раздела, структуру карточек и систему фильтров так, чтобы кейсы работали на доверие и конверсию, а не просто занимали место в меню.

Страница «Кейсы» часто становится первой точкой контакта для осознанного клиента. Он уже знает, что ему нужен сайт, платформа или интерфейс, и приходит смотреть, «умеете ли вы справляться с задачами уровня моей компании». Наша задача как студии — сделать так, чтобы по нескольким кейсам человек мог понять: вы разбираетесь в его отрасли, понимаете ограничения и умеете переводить дизайн и разработку в измеримые бизнес-результаты. Для этого одного скриншота и фразы «увеличили конверсию» недостаточно.

Роль страницы «Кейсы» в архитектуре сайта

Страница «Кейсы» должна быть встроена в общую архитектуру: связана с главной, услугами, отраслевыми страницами и блогом. Мы всегда проектируем её как узел, через который пользователь может «проверить» любую маркетинговую формулировку: пообещали, что умеете делать сложные мультиязычные проекты — покажите реальный пример; заявили экспертизу в e-commerce — дайте хотя бы один кейс с понятной метрикой «до/после». В хорошей структуре кейсы не лежат «мертвым грузом», а подтягиваются в нужные блоки: на страницы услуг, лендинги, статьи.

Мы разделяем два уровня: список кейсов и детальные страницы. Список помогает быстро сориентироваться по отраслям, типам продуктов и результатам, а детальные страницы раскрывают глубину. При этом пользователю не обязательно читать все подряд; грамотно сделанные карточки уже дают достаточно информации, чтобы почувствовать уровень команды. Поэтому к структуре карточки мы относимся так же строго, как к структуре посадочной страницы.

Структура карточки кейса

Структура карточки кейса в нашем подходе всегда опирается на четыре опорных блока: контекст, ограничения, решение, результат. Даже если на списке кейсов карточка выглядит компактно, эти четыре смысла в ней должны считываться. Клиенту важно увидеть не только «что сделали», но и «зачем», «в каких условиях» и «к чему это привело».

Контекст отвечает на базовые вопросы: кто клиент, в какой он отрасли, какую задачу привел. Мы избегаем сухих формулировок вида «крупный ритейлер», если это не вопрос NDA, и стараемся дать хотя бы краткое описание: формат бизнеса, масштабы, ключевые боли. Пользователь должен узнать себя или своих конкурентов — тогда кейс становится для него лично релевантным, а не теоретическим.

Ограничение показывает, насколько вы умеете работать с реальностью, а не с идеальными условиями. Бюджет, сроки, зрелость команды клиента, наличие старого наследия в виде устаревших систем, обязательства по SEO или безопасности — все это важно. Мы часто формулируем ограничение прямо в карточке: «жесткий дедлайн под запуск кампании», «наследуемый бэкенд», «обязательная поддержка 3 языков и слабых устройств». Для сильного заказчика это сигнал: вы понимаете, как выглядят реальные проекты.

Решение — это не «сделали новый сайт». Мы описываем ключевые архитектурные и дизайнерские решения: выстроили новую структуру каталогов, спроектировали систему карточек, ввели дизайн-систему, оптимизировали путь пользователя, переработали форму заявки, внедрили личный кабинет, интегрировали систему бронирований. Важно показать, какие именно решения вы предложили, чем они отличались от исходной точки и как учитывали те самые ограничения.

Результат — зона, где нельзя уходить в размытые формулировки. Мы по возможности приводим конкретные метрики «до/после»: рост конверсии, увеличение среднего чека, снижение времени обработки заявки, рост доли мобильных заказов, улучшение показателей Core Web Vitals. Если цифры по NDA, можно дать относительные значения: «конверсия выросла в 2,3 раза», «доля покупок с мобильных выросла с 35 % до 60 %». Главное — показать логику: было так, сделали вот это, стало так.

Скриншоты и диаграммы должны быть читаемыми. На листинге мы используем аккуратные превью: один ключевой экран или композицию из двух-трех фрагментов, которые сразу передают характер решения. На детальной странице добавляем зумируемые изображения, схемы пользовательских потоков и фрагменты интерфейса. Важно не превращать кейс в «галерею без подписи»: у каждого визуала должна быть краткая текстовая поясняющая строка, чтобы было понятно, на что именно смотреть.

Мы практически всегда указываем вклад команды: какие роли участвовали (аналитика, UX, UI, фронтенд, бэкенд), на каком этапе подключались, кто со стороны клиента принимал решения. Это помогает заказчику оценить масштаб усилий и понять, способны ли вы провести аналогичный проект в его условиях. Для некоторых кейсов актуально дополнительно показать стек технологий, если вы хотите подчеркнуть опыт с конкретными платформами или фреймворками.

Фильтры и рубрики

Фильтры и рубрики на странице «Кейсы» решают сразу две задачи: помогают пользователю быстро найти примеры, близкие к его ситуации, и структурируют портфолио для SEO и аналитики. Мы не ограничиваемся одним измерением и всегда смотрим минимум на три: отрасли, типы задач/продуктов и результаты.

Фильтрация по отраслям позволяет клиенту из конкретного сегмента быстро отсечь лишнее: финтех, образование, медицина, сервисы, e-commerce, B2B-платформы, государственные сервисы и т. д. Фильтрация по типам задач помогает тем, кто мыслит не отраслью, а проблемой: «рост онлайн-продаж», «упрощение сложного сервиса», «лендинг под кампанию», «внутренний кабинет», «мультиязычность». Отдельно можно выделить фильтры по типам продуктов: корпоративный сайт, маркетплейс, личный кабинет, мобильная версия, портал.

Фильтрация по результатам — сильный, но редко используемый инструмент. Мы часто предлагаем рубрики уровня «рост конверсии», «миграция без потери трафика», «ускорение работы интерфейса», «оптимизация воронки». Это позволяет заказчику, который пришел с конкретной болью, увидеть не просто похожую отрасль, а кейсы с похожими целями. Здесь важно не преувеличивать и не «натягивать» все подряд в одну рубрику; доверие всегда важнее количества.

Быстрый поиск по ключевым словам решает проблему, когда у пользователя уже есть конкретный запрос: «React», «Next.js», «дизайн-система», «личный кабинет», «интернет-магазин одежды». Мы реализуем поиск по названиям кейсов, кратким описаниям и тегам, но ограничиваем выдачу списком, который остается читабельным. Поиск не должен превращаться в отдельный сложный сервис; его задача — помочь быстро найти 3–5 релевантных примеров.

Пагинация должна быть плавной и предсказуемой. Мы избегаем резких скачков при смене страницы или фильтра: используем либо «ленивую» подгрузку, либо аккуратную нумерацию с сохранением положения скролла. Важно, чтобы при переключении фильтра не сбрасывался выбор и не возникала иллюзия, что кейсы «пропали». Пользователь должен чувствовать, что управляет выборкой, а не борется с интерфейсом.

Отдельная задача — баланс по умолчанию. Мы не включаем фильтры автоматически так, чтобы пользователь видел только «выбранные нами» кейсы и не понимал, что есть еще. В состоянии по умолчанию обычно показываем микс из самых репрезентативных проектов: разные отрасли, разные масштабы, разные типы задач. Уже из этого списка человек может уйти в более узкий фильтр, если захочет.

Мобильный сценарий и скорость

Для страницы «Кейсы» мобильный сценарий критичен: решения часто смотрят в дороге, на встречах, на конференциях. Мы проектируем мобильную версию как основную, а не как «упрощенную копию» десктопа. Карточки становятся вертикальными, клик-зоны увеличиваются, фильтры прячутся в выезжающую панель с понятными ярлыками. Избыточные анимации и тяжелые видеопревью мы либо убираем, либо загружаем по требованию.

Скорость загрузки влияет на восприятие качества работы не меньше, чем сами кейсы. Мы оптимизируем изображения, используем адаптивные форматы, подгружаем тяжелый контент ниже по странице только при скролле. Параллельно закладываем события в аналитику, чтобы понимать, до каких кейсов пользователи реально доходят и сколько времени проводят на детальных страницах.

Финал

Страница «Кейсы» — это концентрат вашего опыта, упакованный в архитектуру, текст и дизайн. Если карточки собраны формально, без контекста, ограничений и честных метрик, сильный заказчик это считывает моментально. Если же раздел сделан аккуратно, с понятной структурой и умной системой фильтров, он становится аргументом уровня «да, с ними можно иметь дело» задолго до первого созвона.

Материал подготовлен на основе практики студии: мы регулярно проектируем разделы с кейсами для цифровых агентств, продуктовых команд и сервисных бизнесов и видим, как структурированное портфолио влияет на доверие и конверсию. Если вам нужен аудит текущих кейсов, переработка структуры карточек, настройка фильтров и аналитики под ваш стек и воронку продаж, свяжитесь с нами через форму на сайте. Веб-студия Фрейм поможет превратить страницу «Кейсы» из просто галереи проектов в рабочий инструмент продаж и укрепления бренда.