Брендбук для цифровых продуктов: токены, компоненты и примеры экранов

Брендбук для цифровых продуктов — это не «PDF со слайдами», а практическое руководство, которое конвертируется в токены и компоненты дизайна. Если документ нельзя «подключить» к UI-киту и проекту, он быстро устаревает. В статье — как построить связку: платформа бренда → токены → компоненты → шаблоны экранов. Отдельные разделы посвящены дизайн админ панели и дизайн CRM интерфейса: сложные таблицы, фильтры, роли и доступность. Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.

1) Платформа → токены: единый источник правды

Начинаем с платформы: позиционирование, характер, принципы визуала и тональности. Эти решения материализуются в набор токенов — имена и значения, которые можно использовать в коде и в Figma: цвета, типографика, spacing, радиусы, тени, z-индексы. Токены задают ритм и ограничивают вариативность — именно это удерживает продукт от «расползания».

Именование по семантике (primary/neutral/success), а не по HEX.
Модульная шкала для отступов/кеглей; единый baseline-grid.
Тёмная тема — не «перекраска», а второй набор контрастных токенов.
Публикация токенов как npm-пакет/JSON с версионированием.

2) Компоненты и состояния

Компоненты строятся на токенах и покрывают все состояния: default/hover/active/disabled, loading, error, focus. Важно заранее определить паттерны валидации, уведомлений, пустых состояний и скелетонов — это улучшает INP и снимает «дребезг» интерфейса.

Базовый состав библиотеки

Кнопки, поля, селекты, теги/чипы, чекбоксы/радио, тогглы.
Карточки/панели, модальные/дроуэры, тултипы/поповеры, алерты.
Таблицы: сортировка, фильтры, пагинация, «массовые действия», колонки с состояниями.
Графики: шкалы, легенды, нулевые значения, «неполные» интервалы.
Нотификации и «toast-центр» с приоритетами и тайм-аутами.

3) Дизайн админ панели: сложные таблицы и режимы работы

Админки — про плотность информации. Ключ — контролируемая сложность: пользователь видит только релевантные фильтры и колонки, сохраняет пресеты, двигает приоритет задач. Важны «массовые действия» и простая отмена — это снижает число ошибок и ускоряет потоки работы.

Иерархия таблиц: базовый список → раскрытие → деталь в сайдпанели.
Фильтры: быстрые (2–3) и расширенные; пресеты по ролям; хоткеи.
Пакетные операции с подтверждением; реальные «undo», где возможно.
Системные тосты: коротко, по делу, кликабельно до детали.

4) Дизайн CRM интерфейса: роли, доступность и контекст

Дизайн CRM интерфейса опирается на роли: менеджер, руководитель, аналитик. Разные дашборды и списки задач, акценты на статусах, явные SLA. Важно избегать «визуального шума» — помечать важное цветом и иконографикой, остальное делать нейтральным.

Карточка сделки: этап, ответственный, дедлайны, связанные сущности.
Контекстные действия рядом со статусом; лог событий и заметок.
Доступность: контраст, фокус-кольцо, размер клика и клавиатурная навигация.
Перфоманс: виртуализация списков, контроль рендеров, «ленивая» аналитика.

5) Примеры экранов и шаблоны

Демонстрация применения — обязательна: «главная», «табличные страницы», «деталь», «мастер-шаги», «статусы/ошибки». Каждый шаблон включает примеры контента, лимиты длины и тексты ошибок — это ускоряет редакторов и разработчиков.

Шаблон дашборда: карточки метрик, фильтры, быстрые действия.
Шаблон таблицы: пустое состояние, «скелетоны», пагинация.
Шаблон детали: сайдпанель, история изменений, вложенные состояния.
Шаблон мастера: прогресс, валидации, «вернуться позже».
Шаблон ошибки: системная/пользовательская, что делать дальше.

6) Контент и тональность

Тон и тексты — часть брендбука: названия кнопок, сообщения об ошибках, подсказки и «пустые» состояния. Чем меньше лишних слов и сложных конструкций, тем быстрее пользователю. Хорошая практика — словарь терминов и примеры формулировок для частых сценариев.

7) Доступность и перфоманс

Контраст и размеры — не «желательно», а критично. Включите в гайд измеримые требования: уровень WCAG, минимальные кликабельные области, правила для шрифтов и иконок. Перфоманс — отдельно: размеры бандлов, загрузка шрифтов, lazy-инициализация тяжелых виджетов.

Контраст не ниже заданного уровня (P75 в реальном RUM).
Скелетоны/плейсхолдеры вместо «прыгающих» блоков (CLS).
Виртуализация больших списков и отложенная гидратация.
Локальные шрифты: subset, font-display, fallbacks.

8) Управление изменениями

Брендбук живёт: выходят новые модули, появляются свежие компоненты. Нужны владелец, дорожная карта изменений, совместимость версий и рассылка. В UI-части — changelog, миграционные заметки и «депрекейт» для устаревших компонентов.

9) Анти-паттерны

PDF без токенов — разработчики «угадывают» цвета и интервалы.
Компоненты без состояний и доступности — баги в проде неизбежны.
Нет примеров экранов — каждый продукт интерпретирует по-своему.
Отсутствие версии/владельца — библиотека «умирает» через квартал.

Итог: брендбук для цифровых продуктов — это связка платформы, токенов, компонентов и шаблонов. Особое внимание — дизайн админ панели и дизайн CRM интерфейса: плотные данные, роли, доступность и перфоманс. Сроки/стоимость разработки уточняйте по контактам на сайте.